Web de un despacho de abogados: una página por especialidad, como te busca el cliente

Quien necesita un abogado abre Google y escribe "abogado divorcios" con el nombre de su ciudad, o "abogado laboralista cerca de mí". Los primeros resultados del mapa se llevan buena parte de las llamadas, y si tu despacho no aparece ahí, esos clientes llaman a otro.

Un perfil en un directorio de abogados se queda corto. Lo compartes con decenas de competidores que aparecen al lado, y el diseño y el mensaje los decide el directorio. En tu web propia es donde un posible cliente decide si te llama o sigue buscando.

Por qué un despacho de abogados necesita web propia

Mucha gente que necesita un abogado empieza buscando en Google. Muchos comparan varios despachos en el móvil antes de preguntar a amigos (que ayuda después). El abogado que tiene una web clara, con sus especialidades bien explicadas y una forma fácil de contactar, tiene más papeletas para recibir la llamada.

Piensa en cómo funciona: alguien en Zaragoza acaba de recibir una carta de despido. Está nervioso y quiere saber sus derechos ya. Coge el móvil y busca "abogado laboralista Zaragoza". Si tu web aparece, carga rápido en el móvil y explica que llevas derecho laboral, te llama. Si lo que sale es un directorio con 30 abogados que parecen iguales, llama al primero de la lista.

La confianza empieza en tu web. Antes de contarte su problema, el cliente quiere ver que el despacho está al día. Una web anticuada, que no se ve bien en el móvil, le hace dudar; no tener web, también.

Controlas tu mensaje. En un directorio, todos los abogados parecen iguales. En tu web decides qué ven primero, por ejemplo la especialidad en la que quieres más clientes.

Qué necesita la web de un despacho de abogados

Especialidades claramente definidas. "Derecho de familia", "Derecho laboral", "Accidentes de tráfico", "Derecho inmobiliario", "Herencias y testamentos". Cada especialidad necesita su propia sección con una explicación clara de qué casos llevas. Los clientes buscan por problema concreto, no por "abogado" a secas.

Formulario de consulta inicial. A mucha gente le da apuro llamar a un abogado por primera vez. Un formulario de consulta baja esa barrera. "Cuéntanos tu caso y te respondemos en 24 horas" anima a escribir a gente que de otra forma no habría contactado.

Google Maps y dirección del despacho. El cliente quiere saber dónde estás. Un mapa, la dirección completa y fotos reales del despacho dan confianza. Esto también ayuda al SEO local: Google asocia tu web con tu ubicación física.

Horario de atención claro. "Lunes a viernes de 9:00 a 14:00 y de 17:00 a 20:00". El horario visible evita llamadas fuera de hora y le dice al cliente cuándo puede contar contigo.

Reseñas de clientes. Las reseñas de Google pesan mucho cuando alguien compara despachos. Ante dos abogados parecidos, es más fácil que el cliente elija al que tiene muchas reseñas y buena nota que al que tiene cinco. Pedir una reseña a cada cliente al cerrar su caso es lo normal, y te explico cómo hacerlo sin incumplir las normas de Google en cómo conseguir reseñas en Google.

Blog con artículos legales. "¿Cuánto tarda un divorcio de mutuo acuerdo?", "¿Qué indemnización me corresponde por despido?", "¿Quién paga los gastos de una herencia?" Son preguntas que mucha gente escribe en Google. Si la respuesta está en tu web, te encuentran personas que nunca habrían sabido de tu despacho.

Botón de WhatsApp visible. Mucha gente prefiere escribir a llamar, sobre todo para temas delicados como un divorcio o un problema en el trabajo. Un botón de WhatsApp siempre visible se lo pone fácil.

Web propia frente a directorios de abogados

El directorio sirve de complemento. Los clientes que buscan tu especialidad en tu ciudad tienen que poder llegar a tu web.

SEO local para abogados: cómo aparecer cuando te buscan

Posiciona por especialidad y ciudad. Las búsquedas que traen clientes son concretas. Un despacho de Sevilla, por ejemplo, recibe búsquedas como "abogado divorcios Sevilla", "abogado herencias Dos Hermanas" o "abogado laboralista Alcalá de Guadaíra". Tu web necesita una página para cada especialidad principal que mencione con naturalidad tu ciudad y los pueblos de alrededor.

Trabaja tu ficha de Google. Completa cada campo: categorías, horario, fotos del despacho y descripción. Responde a todas las reseñas, buenas y malas, con educación. Publica novedades cada mes: cambios legislativos, sentencias relevantes, horarios especiales. Si no tienes tiempo, este trabajo mensual es justo lo que incluye el Pack Web + Google. El paso a paso de la ficha y de la web está en la guía de SEO local.

Crea contenido que responda preguntas reales. "¿Cuánto cuesta un divorcio en España?", "¿Puedo reclamar una herencia sin testamento?", "¿Qué hacer si me despiden estando de baja?" Estos artículos atraen búsquedas informativas; al final te cuento cómo llevar ese blog.

Schema markup de despacho. Google necesita entender que tu web es de un despacho de abogados, dónde estás y qué especialidades ofreces. Con el marcado estructurado correcto (LegalService en schema.org), le das a Google tu dirección, tu horario y tus especialidades en un formato que entiende.

Precios para la web de un despacho

Mis precios actuales, sin IVA:

Para la mayoría de despachos basta la web profesional desde 349€ en pago único: especialidades, formulario de consulta, mapa y WhatsApp. Si quieres que los clientes reserven la primera consulta desde la web, la web con reservas o citas cuesta desde 700€ en pago único, según cuántos servicios, profesionales y horarios lleve. Si ya usas una herramienta de citas, te la conecto a la web y a la ficha de Google, desde 79€.

Si prefieres pagar al mes, el Pack Web + Google (desde 59€/mes) es el que mejor encaja con un despacho: la web y, cada mes, tu ficha de Google y la respuesta a las reseñas. El Pack Todo en uno (desde 99€/mes y 99€ de alta) añade citas online y recordatorios por WhatsApp.

La web queda lista en 7 días. Tienes los detalles del sector en la página de webs para abogados y todos los precios en la página de precios.

Señales de que tu despacho necesita una web nueva

• Buscas "abogado + tu especialidad + tu ciudad" en Google y no apareces
• Tu web tiene más de 5 años y no se ve bien en el móvil
• No tienes formulario de contacto ni botón de WhatsApp
• Tus especialidades no están claramente explicadas en la web
• Dependes de directorios de pago para conseguir clientes nuevos
• No tienes reseñas en Google o tienes muy pocas

Si reconoces 3 o más de estas señales, es muy probable que estés perdiendo clientes que te buscan.

Un blog con las preguntas que te hacen en consulta

Muchos abogados ven el blog como algo secundario, y un blog que responde dudas legales comunes es de lo que mejor funciona para que te encuentre gente nueva.

Quien busca "¿me pueden despedir estando de baja?" y encuentra la respuesta en tu web ya te conoce, y cuando necesite un abogado laboralista es fácil que llame al que le resolvió la duda.

No necesitas escribir un artículo cada semana. Con 2-3 artículos al mes sobre las preguntas que te hacen en consulta, vas sumando visitas de gente que necesita lo que haces.